北海道の中心にあり、富良野盆地に広がる富良野を全国区に広めたのが、ドラマ「北の国から」で連続ドラマ放送後にも、スペシャルドラマが放送されて常時視聴率20%超えを記録し最高38.4%と、まさに国民的番組として多くの人々に感銘を与え、富良野の美しい自然は、まさに北海道の風景として全国区に定着させたほどだった。さらに富良野を舞台にしたドラマは「優しい時間」「風のガーデン」と続き、町のいたるところでロケ地を見つけることができる。だが、富良野は富良野市を中心に中富良野町、上富良野町、南富良野町と分かれており、ラベンダーで有名な「ファーム富田」や「彩香の里」、「中富良野町営ラベンダー園」は中富良野町で、上富良野町は「かんのファーム」、「日の出ラベンダー園」、「フラワーランドかみふらの」などのラベンダースポットが多い。

一般的には、これらの町と市を含めて「富良野」と言われている。周辺地域を含めて北海道を代表する観光地になっており、特に７月のラベンダーが見頃時期は、周辺がラベンダー渋滞になるほど混雑する。ドライブでのビュースポットとしては「パノラマロード江花」や「ジェットコースターの路」があり、「見晴台公園」や「かなやま湖」などの景勝地もある。

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